網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇

目標(biāo)市場(chǎng)就是通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)也稱為網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)消費(fèi)群體，事實(shí)上，就是企業(yè)商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售對(duì)象。企業(yè)選擇北京網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)，即選擇適當(dāng)?shù)姆?wù)對(duì)象，這是在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。一個(gè)企業(yè)只有選擇好了自己的服務(wù)對(duì)象，才能將自己的特長(zhǎng)充分發(fā)揮出來(lái);只有確定了自己的服務(wù)對(duì)象，才能有的放矢地制定經(jīng)營(yíng)服務(wù)策略。

只有按照網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的原則與方法正確地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)才能從中選擇適合本企業(yè)為之服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)。對(duì)有一定市場(chǎng)潛力的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，選擇一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)必須具備以下條件：

(1)該網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)有一定購(gòu)買力，能取得一定的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)。細(xì)分市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力受到以下幾個(gè)因素影響:同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、替代品、購(gòu)買者和供應(yīng)商。

(2)該網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)有尚未滿足的需求，有一定的發(fā)展?jié)摿?。大公司可能更關(guān)注市場(chǎng)規(guī)模大、投人成本高的細(xì)分市場(chǎng)，小公司則應(yīng)關(guān)注那些公司能夠開(kāi)發(fā)的小規(guī)模市場(chǎng)。

(3)企業(yè)有能力滿足該網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)的需求。如果細(xì)分市場(chǎng)符合公司的目標(biāo)，公司還必須考慮是否具有在該市場(chǎng)取勝所需要的技術(shù)和資源。

(4)企業(yè)有開(kāi)拓該網(wǎng)絡(luò)細(xì)分市場(chǎng)的能力，有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果開(kāi)拓細(xì)分市場(chǎng)并不利于長(zhǎng)期戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)，公司則應(yīng)放棄。